近年来，保山市围绕打造自然保护区生态旅游圈、高黎贡山旅游环、红色经典旅游线“一圈一环一线”的发展思路，强化项目支撑，完善配套服务，创建六大品牌，推动“旅游革命”，全力构建全域旅游大格局。

　　打造高黎贡山“东方黄石公园”品牌

　　据介绍，把高黎贡山打造成“东方黄石公园”的过程，就是保山旅游品牌化的过程。目前，保山市已编制完成《保山“东方黄石”—高黎贡山国家公园发展规划》和两条精品自驾旅游重点线路修建性详细规划、实施方案，完成投资2000多万元，“东方黄石”商标已通过国家工商行政管理总局商标局审查。此外，“东方黄石公园”项目地形图测绘、部分古道修复、标识标牌制作、旅游厕所等建设工作也已逐步完成。

　　改造提升温泉品牌

　　保山市先后编制了《云南保山温泉之都旅游总体规划》等文件，加快温泉旅游项目建设，加强温泉行业管理，大力培植温泉旅游。目前，保山市共有营业温泉30多个，其中腾冲热海玉温泉、悦椿温泉村被评为中国首批五星级温泉，火山热海旅游区、邦腊掌旅游区分别获“中国最佳温泉旅游项目奖”“最佳温泉综合体”及“最具特色露天温泉”等多项大奖。据统计，2017年保山市接待温泉旅游者近620万人次，实现旅游收入超100亿元。

　　推出全国红色旅游经典线路品牌

　　近年来，保山市红色旅游蓬勃发展，“保山—龙陵—畹町—腾冲”线路被列为65条全国抗战主题红色旅游精品线路之一，施甸杨善洲精神教育基地入选首批“中国红色地标”，松山战役遗址、腾冲滇西抗战纪念馆、施甸抗战江防遗址、施甸杨善洲精神教育基地入选全国红色旅游经典景区名录；施甸杨善洲干部教育学院、龙陵松山干部教育基地、腾冲干部教育学院三点一线的干部教育环线已成为云南最热门的红色旅游线路。

　　叫响乡村生态旅游品牌

　　近三年，保山市整合各类项目资金1.5亿多元，大力发展乡村旅游。截至目前，保山市共有农家乐2000多家、民居客栈800多家，从业人员达2万多人。2017年，保山市接待乡村旅游者753万人次、实现乡村旅游总收入52亿元，分别占全市接待旅游者、旅游业总收入的30%、20%。“中国最美乡村民宿—和顺民宿”“中国最美乡村—银杏村”“国际观鸟胜地—百花岭”“中国美丽休闲乡村—和睦村”等乡村生态旅游品牌的知名度进一步提高。

　　打造国际赛事品牌，提升珠宝玉石品牌

　　近年来，保山市愈加注重体育与旅游产业融合发展，打造了腾冲国际马拉松等品牌赛事，高黎贡超级越野国际赛（UTMG）已入选UTMB®全球首个授权顶级越野赛事。此外，腾冲于2017年获得“中国琥珀之城”称号，黄龙玉被第23届亚洲乒乓球锦标赛等赛事指定为专用奖牌制作材料，保山珠宝产品的品牌影响力得到显著提升。